Título: Campaña Publicitaria para dar a conocer los recursos turísticos de las Islas Guañape de la Provincia de Virú en los estudiantes de la carrera profesional de Administración de la Universidad Católica de Trujillo - 2018
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2018
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación se desarrolló en la Universidad Católica de Trujillo en el aula
Magna de dicha casa de estudios, con la participación de los estudiantes del I, III y VII ciclo
de la carrera profesional de Administración. El objetivo de estudio se basó en determinar en
qué medida una campaña publicitaria daría a conocer los recursos turísticos de las islas
Guañape de la provincia de Virú. Esta propuesta de comunicación consiste en aumentar el
nivel de conocimiento de los estudiantes encuestados sobre la ubicación geográfica, ruta
turística, fauna marina y operadores turísticos formales de las islas Guañape.
Este estudio se realizó porque los jóvenes de los ciclos mencionados desconocían acerca de
este destino turístico, lo que origina una mala identificación de este lugar. Para ello se aplicó
una prueba de conocimiento denominado pre test el cual arrojo como resultado, la falta de
conocimiento de los estudiantes acerca de este lugar.
Es por ello, que se planteó como propuesta de comunicación desarrollar una campaña
publicitaria BTL brindando toda la información relevante de este espacio, a través de piezas
publicitarias como folletos, banner, juegos didácticos en los alumnos evaluados con el único
fin de que ellos aprendan sobre este destino turístico de una forma divertida. Los estudiantes
de Administración demostraron a través de la segunda prueba de conocimiento denominada
pos test que la campaña publicitaria si fue efectiva, ya que el nivel de conocimiento aumento
en un porcentaje muy alto acerca de las islas Guañape. Es así, que se evidencia que se
cumplió el objetivo general y la primera hipótesis de estudio.
Se recomienda que las principales entidades y autoridades que estén bajo cuidado de este
lugar turístico continúen con las campañas publicitarias, porque se demostró que si pueden
aumentar el nivel de conocimiento de las islas Guañape. Además, se genera un interés por
conocer las islas Guañape, lo que incrementaría las visitas a este destino y beneficiaria el
turismo en la Provincia de Virú y la ciudad de Trujillo.
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grado o título: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Fecha de registro: 4-feb-2019