Estudio del producto turístico y propuesta de marketing social para el distrito de San Roque de Cumbaza 2012.

Abstract

En la actualidad el turismo es tomado como una de las actividades más importantes para el desarrollo económico y social del Perú. Ello se observa en el crecimiento de cada lugar que cuenta con recursos turísticos capaces de ofrecer buenos momentos al turista. La presente investigación tiene como objetivo analizar el producto turístico del distrito de San Roque de Cumbaza, posteriormente elaborar la propuesta de estrategias de marketing social que beneficiará directamente a los pobladores del distrito en mención. Para lo cual se ha realizado un inventario de cada uno de los recursos turísticos existentes, así también la descripción y jerarquización de los mismos; permitió conocer exhaustivamente cada uno de ellos. Además se mencionó y describió cada infraestructura y servicio con la que cuenta el distrito para ofrecer al turista. Finalmente se elaboró un cuestionario dirigido a los pobladores de San Roque de Cumbaza; que respondan a cada dimensión de la estrategia de marketing social. Luego de haber realizado todas estas tareas, se obtuvo los resultados correspondientes que contrastados con las hipótesis: Haciendo un diagnóstico situacional y usando la metodología propuesta por Atles, Carmen (1995) se pudo conocer el producto turístico, resultado que unido a la metodología propuesta por el MINCETUR (2006) y Leal, Antonio (2000) permitió elaborar la propuesta de estrategias de marketing social para el distrito de San Roque de Cumbaza; se pudo llegar a elaborar la propuesta de estrategias de marketing social. Se recomendó, realizar cada una de estas estrategias de marketing social para el bienestar del distrito. Por otra parte, otorgar mayor importancia a esta actividad turística, ya que permitirá al desarrollo económico, social y cultural de la misma.