Campaña de marketing social “El toque de unión“ y percepción de marca por centennials sobre empresa privada, Lima, 2022

Abstract

El presente estudio de tesis se centra en determinar el nivel del efecto de la campaña de Marketing social “El toque de unión” en la percepción de marca de centennials sobre Vick, Lima, 2022. La metodología empleada fue de enfoque cuantitativo, de tipo básica, con un diseño no experimental de corte transversal, correlacional - causal. Asimismo, la muestra fue de 384 centennials de Lima Metropolitana. La técnica fue la encuesta y el instrumento utilizado fue el cuestionario conformado por 30 aseveraciones con una escala Likert, ordinal. Los resultados indicaron que existió correlación (Rho de spearman 0,377) y existió un efecto de nivel moderado en la percepción de marca por la campaña de marketing social, determinado por los resultados de D de Somers (0,335) y el estadístico Gamma (0,479). Se concluyó que el nivel de efecto en la percepción de marca de Vick tras la campaña es de moderada, se determinó que existe una asociación directa entre las variables, lo que significa que la presencia de la campaña de marketing social mantiene medianamente la percepción de marca que el participante tenía previamente a la campaña.