Eficacia del mensaje publicitario del spot “Descubre la salsa que amas al estilo de hoy” de Radiomar en los estudiantes de octavo ciclo – turno mañana de la carrera de Negocios Internacionales, de la Universidad San Martín de Porres, Lima 2019

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo general: Identificar la eficacia del mensaje publicitario del spot “Descubre la salsa que amas al estilo de hoy” de Radiomar en los estudiantes de la carrera de Negocios Internacionales, turno mañana, de la Universidad San Martín de Porres, Lima 2019. El tipo de investigación es aplicada de nivel descriptivosimple, de enfoque cuantitativo, y el diseño fue no experimental de corte transversal. La muestra estuvo conformada por 132 estudiantes de octavo ciclo – turno mañana de la carrera de Negocios Internacionales, de una Universidad Privada. Se empleó la técnica de la encuesta, a través de un formulario de 18 preguntas en escala de Likert, validada a través del Coeficiente de V de Aiken después de ser aprobada por tres expertos especialistas de Publicidad y Relaciones Públicas con un 91% de validez, y con una confiabilidad del 0.95%. De igual manera los datos obtenidos se analizaron a través del programa SPSS llegando obteniendo como resultado la conclusión de que el mensaje publicitario del spot “Descubre la salsa que amas al estilo de hoy” de Radiomar en los en los estudiantes de la carrera de Negocios Internacionales, turno mañana, de la Universidad San Martín de Porres, Lima 2019, ha sido eficaz en un 64.2%.