Título: Endomarketing y fomento de una cultura de la lectura digital en el usuario de la biblioteca general del ejército, 2021
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 2025
Institución: Universidad Nacional Federico Villarreal
Resumen: Se llevó a cabo una investigación con el propósito de examinar la posible conexión entre
el endomarketing y la cultura de la lectura digital entre los usuarios de la Biblioteca
General del Ejército en el año 2021. Para lograr este propósito, la autora de este estudio
diseñó y desarrolló una escala de tipo Likert que constaba de cuatro opciones de respuesta.
Esta escala fue sometida a pruebas de validez y confiabilidad antes de su aplicación
definitiva, como se detalla en los apéndices correspondientes. La muestra de participantes
consistió en 26 usuarios activos y permanentes de la biblioteca, seleccionados mediante
un muestreo intencional no probabilístico. El enfoque del estudio fue descriptivoexplicativo, de nivel correlacional, y se utilizó el coeficiente de correlación de Pearson
para analizar los datos, en base a la Prueba de Normalidad de Schapiro-Wilk. El diseño
de investigación fue cuantitativo y de corte transversal, sin carácter experimental. El
análisis estadístico se realizó utilizando el software SPSS versión 25 y el Programa Excel
365. Con el propósito de alcanzar los objetivos específicos, se procedió a correlacionar
las puntuaciones totales obtenidas en la Escala de Cultura de la Lectura Digital con las
tres dimensiones contempladas en la Escala de Endomarketing: Entorno, motivación y
comunicación interna. Se verificó la validez y confiabilidad de los instrumentos
empleados, como se mencionó previamente. El análisis estadístico reveló correlaciones
directas y estadísticamente significativas entre los componentes del endomarketing y la
cultura de la lectura digital. Esto implica que a medida que aumentan los niveles de
endomarketing, también aumentan de manera correspondiente los niveles de cultura de
lectura digital. Estos resultados respaldaron las hipótesis planteadas.
Disciplina académico-profesional: Marketing en Comunicaciones
Institución que otorga el grado o título: Universidad Nacional Federico Villarreal. Facultad de Ciencias Sociales
Grado o título: Especialista en Marketing en Comunicaciones
Jurado: Moreno López, Wilder Emilio; Gómez Díaz, Rubén Luis; Alcedo Sanz, Dessire Allison
Fecha de registro: 7-ene-2025