Barreras y Motivaciones para el Marketing Digital en las Mypes del Sector Calzado del Distrito El Porvenir, año 2017

Abstract

La presente investigación se realizó con el objetivo de analizar las barreras y motivaciones del marketing digital para las Mypes del sector calzado del distrito El Porvenir, año 2017; la investigación fue de carácter descriptivo no experimental de corte transversal. Para llevar a cabo esta investigación se trabajó con una población conformada por 2066 Mypes del sector calzado del distrito El Porvenir, tomando una muestra de 325 Mypes, las cuales fueran escogidas a conveniencia ya que solo contaban para el estudio aquellas Mypes dedicadas a la fabricación de calzado. Para la recolección de datos se aplicó un cuestionario a los dueños de las microempresas seleccionadas. Los resultados obtenidos se analizaron y presentaron en tablas y figuras. Con los resultados obtenidos se logró comprobar la hipótesis planteada de que las barreras para el marketing digital son desconocimiento de la web, la falta de acceso a la tecnología y la falta de disponibilidad de tiempo, asimismo las motivaciones son el ahorro, nuevos clientes y la facilidad de contacto.