Marketing promocional y su relación con las ventas de la empresa TAMBO- Canto Rey, San Juan de Lurigancho

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito determinar la relación entre marketing promocional y ventas de la empresa TAMBO S.A.C. Canto Rey - San Juan de Lurigancho. Se sustentó bajo los fundamentos teóricos de Ferrell y Hartline (2012) para la variable marketing promocional, Navarro (2012) para la variable ventas y sus dimensiones. El estudio se desarrolló utilizando el método científico, la metodología utilizada fue de tipo aplicada, con un enfoque cuantitativo de diseño no experimental, nivel descriptivo correlacional; se utilizó una muestra aleatoria simple de 50 encuestados de una población de 500 personas en el distrito de San Juan de Lurigancho; para el análisis de recolección de datos se utilizó dos cuestionarios conformados por 30 enunciaciones para marketing promocional y 28 para ventas, con escala de tipo Likert, los mismos que fueron validados mediante juicio de expertos (1 metodólogo y 2 temáticos) de la universidad César Vallejo, la información fue recolectada y procesada mediante el programa estadístico SPSS versión 25, obteniendo un nivel de confiabilidad de Alfa de Cronbach = 0,819 para la primera variable y 0,733 para la segunda. Finalmente se realizó la prueba de hipótesis, en el cual se pudo evidenciar que existe una relación positiva alta entre el marketing promocional y ventas según el coeficiente de correlación Spearman (Rho = 0.797) y el Sig. (Bilateral) = 0.000.