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Title: Los influencers como generadores de contenido de valor para fortalecer la coherencia de marca en una estrategia de comunicación interna de la Universidad de Ingeniería y Tecnología
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: Oct-2024
Institution: Universidad de Piura
Abstract: El desarrollo de este trabajo se basó en un diagnóstico inicial y en la evaluación anual de los resultados de la Liga UTEC, utilizando tanto metodologías cualitativas como cuantitativas. En primer lugar, se realizaron entrevistas en profundidad con líderes de áreas y estudiantes, lo que contribuyó a la comprensión del estado inicial de la comunicación. Posteriormente, se llevaron a cabo sondeos y cuestionarios para evaluar la percepción de los influencers que participaron en la Liga UTEC. Los resultados de estas evaluaciones permitieron ajustar y mejorar continuamente la estrategia de comunicación. Los hallazgos del estudio concluyeron que la implementación de la Liga UTEC fue un factor determinante en el fortalecimiento de la reputación de la universidad, lo que se reflejó en los resultados obtenidos en el Ranking Merco. La cocreación de contenidos alineados con los valores de la marca y el trabajo colaborativo entre las diferentes áreas de la universidad fueron esenciales para construir una imagen coherente y sólida. Desde su lanzamiento en 2018 hasta 2022, la Liga UTEC demostró ser un éxito, ya que fomentó una mayor interacción y compromiso dentro de la comunidad universitaria. Además, los sondeos a los participantes del programa mostraron altos niveles de satisfacción y sugerencias para mejorar la efectividad de los contenidos, lo que evidencia un interés constante en el éxito de la estrategia.
Discipline: Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones
Grade or title grantor: Universidad de Piura. Facultad de Comunicación
Grade or title: Máster en Comunicación Estratégica en las Organizaciones
Juror: Orejuela, Sandra; Londoño Moreno, Mateo José; Rubio Córdova, Marianella
Register date: 19-Nov-2024



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