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Montúfar Calle, Álvaro Ignacio
Ferradas Martinez, Maria Cristina
Perú
2024-11-19T19:03:53Z
2024-11-19T19:03:53Z
2024-10
Ferradas, M. (2024). Los influencers como generadores de contenido de valor para fortalecer la coherencia de marca en una estrategia de comunicación interna de la Universidad de Ingeniería y Tecnología (Trabajo de investigación de Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Lima, Perú.
https://hdl.handle.net/11042/6977
El desarrollo de este trabajo se basó en un diagnóstico inicial y en la evaluación anual de los resultados de la Liga UTEC, utilizando tanto metodologías cualitativas como cuantitativas. En primer lugar, se realizaron entrevistas en profundidad con líderes de áreas y estudiantes, lo que contribuyó a la comprensión del estado inicial de la comunicación. Posteriormente, se llevaron a cabo sondeos y cuestionarios para evaluar la percepción de los influencers que participaron en la Liga UTEC. Los resultados de estas evaluaciones permitieron ajustar y mejorar continuamente la estrategia de comunicación. Los hallazgos del estudio concluyeron que la implementación de la Liga UTEC fue un factor determinante en el fortalecimiento de la reputación de la universidad, lo que se reflejó en los resultados obtenidos en el Ranking Merco. La cocreación de contenidos alineados con los valores de la marca y el trabajo colaborativo entre las diferentes áreas de la universidad fueron esenciales para construir una imagen coherente y sólida. Desde su lanzamiento en 2018 hasta 2022, la Liga UTEC demostró ser un éxito, ya que fomentó una mayor interacción y compromiso dentro de la comunidad universitaria. Además, los sondeos a los participantes del programa mostraron altos niveles de satisfacción y sugerencias para mejorar la efectividad de los contenidos, lo que evidencia un interés constante en el éxito de la estrategia.
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spa
Universidad de Piura (es)
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
Universidad de Piura (es)
Repositorio Institucional Pirhua - UDEP (es)
Universidad de Ingeniería y Tecnología -- Comunicación empresarial
Comunicación empresarial -- Estrategia y técnica
Redes sociales -- Aspectos estratégicos
Marketing en Internet
658.8
Los influencers como generadores de contenido de valor para fortalecer la coherencia de marca en una estrategia de comunicación interna de la Universidad de Ingeniería y Tecnología
info:eu-repo/semantics/masterThesis
Universidad de Piura. Facultad de Comunicación
Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones
Máster en Comunicación Estratégica en las Organizaciones
PE
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
44119343
https://orcid.org/0000-0001-7845-7367
42258615
322167
Orejuela, Sandra
Londoño Moreno, Mateo José
Rubio Córdova, Marianella
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
Privada asociativa



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