Quechua en la publicidad como recurso de fortalecimiento de la identidad nacional: Lineamientos de implementación en el marco normativo publicitario

Abstract

Proponer lineamientos de implementación en el marco normativo publicitario fue el objetivo del estudio, que mediante una investigación de tipo básica analizó spots emitidos en Perú durante el 2021, los cuales incluyeron vocablos quechua en su narrativa publicitaria, muchos de ellos lograron la vinculación, recordación y adopción de dichos vocablos en el cotidiano de las personas que desconocían que esta lengua es originaria de los Andes. El método utilizado fue la revisión sistemática de literatura científica, el análisis de contenidos, juicio de expertos, la revisión del código de ética publicitaria y casuística para después implementar lineamientos que fortalezcan el marco normativo, toda vez que el impacto de la publicidad se replicó en otras realidades, logrando resultados alentadores que evitaron la extinción de lenguas originarias. Se concluyó que la publicidad es un recurso de fortalecimiento de la identidad nacional a través de la narrativa publicitaria, la cual, según los expertos, es el elemento de mayor impacto en las audiencias. Esto constituye el soporte para la propuesta del estudio, la misma que busca partir desde los órganos de gobierno, fortalecerse con la empresa privada y la academia, gestionada y administrada desde un enfoque multidisciplinario.