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Mayta, K., Palacios, A. (2024). El branding y el posicionamiento de la marca Naturemarket, Huancayo, 2023 [Universidad Continental]. https://hdl.handle.net/20.500.12394/16238
Mayta, K., Palacios, A. El branding y el posicionamiento de la marca Naturemarket, Huancayo, 2023 []. PE: Universidad Continental; 2024. https://hdl.handle.net/20.500.12394/16238
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title = "El branding y el posicionamiento de la marca Naturemarket, Huancayo, 2023",
author = "Palacios Quilca, Antony Jean Piere",
publisher = "Universidad Continental",
year = "2024"
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Title: El branding y el posicionamiento de la marca Naturemarket, Huancayo, 2023
Advisor(s): Párraga Baquerizo, Eduardo Michael
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2024
Institution: Universidad Continental
Abstract: La presente investigación tiene como finalidad “Determinar la relación que existe entre el
branding y el posicionamiento de la marca Naturemarket, Huancayo, 2023”, teniendo como
metodología de tipo de estudio aplicada, diseño no experimental transversal de enfoque
cuantitativo y nivel correlación. La población fueron los clientes de la empresa Naturemarket
y, mediante un muestreo probabilístico para población infinita, se obtuvo como muestra a 171
clientes; el instrumento que se empleó fue el cuestionario de 19 interrogantes estructuradas en
la escala de Likert para la variable Branding y de 30 interrogantes para la variable
posicionamiento de marca, con una fiabilidad de coeficiente de Alfa de Cronbach de 0.969 y
0.978, respectivamente; siendo ambos de un nivel de confiabilidad excelente. Se empleo Rho
de Spearman para la contratación de hipótesis con nivel de significación de 0.05, previa
determinación de que los datos no muestran una distribución normal. Se concluye que el
branding se relaciona con el posicionamiento de la marca Naturemarket, Huancayo, obteniendo
una correlación significativa y positiva alta con un Rho=0.898 y un p-valor inferior a 0.05, lo
que, respaldan la importancia de una gestión efectiva del branding para influir positivamente
en la percepción y la posición de la marca en la mente de los consumidores, para el éxito
comercial de Naturemarket.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12394/16238
Discipline: Administración y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Continental. Facultad de Ciencias de la Empresa.
Grade or title: Licenciada en Administración y Marketing
Register date: 15-Jan-2025
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