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Título: Propuesta de un modelo de gestión para incrementar la visibilidad de productos de la categoría de cereales de una PYME en Supermercados de Lima Moderna del sector alimenticio mediante la implementación del Inbound Marketing a través del Ciclo PDCA
Otros títulos: Proposal for a management model to increase the visibility of cereal products from an PYME in supermarkets in Modern Lima within the food sector through the implementation of Inbound Marketing using the PDCA Cycle
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 15-nov-2024
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: El trabajo de suficiencia profesional se enfoca en incrementar la visibilidad de los productos de la categoría de cereales de una PYME en los supermercados de Lima Moderna, dentro del sector alimenticio. La estrategia se basa en la implementación del Inbound Marketing a través del Ciclo PDCA, permitiendo un enfoque dinámico y adaptativo en la gestión de marketing. Los objetivos fundamentales incluyen el incremento de iniciativas en los puntos de venta mediante campañas y promociones que generen atracción y fidelización del cliente. Se busca también aumentar el número de productos en espacios visibles dentro de los supermercados, asegurando así una mayor exposición y reconocimiento de la marca. Además, se propone mejorar el acceso a supermercados de alto tráfico, identificando aquellos con mayor potencial de ventas y estableciendo alianzas estratégicas que faciliten la distribución. A través de un análisis detallado del entorno de ventas y el comportamiento del consumidor, se busca desarrollar acciones que optimicen la presencia de los productos en el mercado. Este modelo de gestión no solo busca incrementar las ventas, sino también fortalecer la identidad de marca y la conexión con los consumidores, adaptándose a las tendencias actuales del mercado. En conjunto, estas estrategias contribuirán a la sostenibilidad y crecimiento de la PYME, generando un impacto positivo en su competitividad dentro del sector alimenticio.

The professional sufficiency work focuses on increasing the visibility of cereal products from a PYME in supermarkets in Modern Lima, within the food sector. The strategy is based on the implementation of Inbound Marketing through the PDCA Cycle, allowing for a dynamic and adaptive approach to marketing management. The primary objectives include increasing initiatives at points of sale through campaigns and promotions that generate customer attraction and loyalty. It also aims to increase the number of products in visible spaces within supermarkets, thereby ensuring greater exposure and brand recognition. Additionally, it proposes improving access to high-traffic supermarkets by identifying those with the greatest sales potential and establishing strategic partnerships to facilitate distribution. Through a detailed analysis of the sales environment and consumer behavior, the goal is to develop actions that optimize product presence in the market. This management model seeks not only to increase sales but also to strengthen brand identity and connect with consumers, adapting to current market trends. Together, these strategies will contribute to the sustainability and growth of PYME, generating a positive impact on its competitiveness within the food sector.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/683594
Disciplina académico-profesional: Ingeniería y Gestión Empresarial
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Ingeniería
Grado o título: Ingeniero de Gestión Empresarial
Jurado: Céspedes Blanco, Carlos Enrique; Cano Lazarte, Mercedes Elena
Fecha de registro: 26-dic-2024



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