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Título: La publicidad exterior y sus efectos en el perfil urbano de Chiclayo
Palabras clave: Publicidad
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#1.06.13
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad Nacional de Trujillo
Resumen: La presente investigación busca la comprensión de la relación entre la publicidad exterior y los efectos en el perfil urbano de la ciudad de Chiclayo, tuvo como objetivo general elaborar una propuesta de recuperación del perfil urbano alterado por publicidad exterior en el sector comercial de la ciudad para superar los efectos y alteraciones detectadas en el trabajo de campo, con fundamentación teórica en la percepción, en las estrategias de innovación y creatividad, y en la geolocalización, para la construcción de un modelo de recuperación teórico de la publicidad exterior para el perfil urbano alterado. El enfoque de investigación usado fue cualitativo, haciendo uso del modelo crítico propositivo, aplicando el método de la facto-percepción la para la identificación de la realidad problemática, aplicando fichas de observación y entrevistas estructuradas en campo, determinando los actores estratégico intervinientes, con identificación de seis tipos de comportamientos problémicas, con tres tipos de niveles altos, medios y bajos analizados en estructuraciones temáticas y tipológicas del problema en estudio. La discusión se evidencio al confrontar los resultados obtenidos con el modelo de recuperación teórico construido, lográndose nueve componentes primarios para la propuesta, la misma que abarco tres dimensiones, tres objetivos, nueve estrategias de recuperación, tres tipologías de intervención, y nueve acciones específicas de intervención, debiéndose convertir en un instrumento de gestión municipal, recomendando la generación de mesas de trabajo y redes digitales globales, colegiando los problemas y las soluciones con propuesta tecnológicas vigentes.

This research seeks to understand the relationship between outdoor advertising and the effects on the urban profile of the city of Chiclayo, its general objective was to elaborate a proposal for the recovery of the urban profile altered by outdoor advertising in the commercial sector of the city. To overcome the effects and alterations detected in the field work, with a theoretical foundation in perception, in innovation and creativity strategies, and in geolocation, for the construction of a theoretical recovery model of outdoor advertising for the urban profile altered. The research approach used was qualitative, making use of the critical propositional model, applying the facto-perception method to identify the problematic reality, applying observation sheets and structured interviews in the field, determining the strategic actors involved, with identification of six types of problem behaviors, with three types of high, medium and low levels analyzed in thematic and typological structuring of the problem under study. The discussion was evidenced by comparing the results obtained with the theoretical recovery model built, achieving nine primary components for the proposal, which included three dimensions, three objectives, nine recovery strategies, three types of intervention, and nine specific actions of intervention, having to become an instrument of municipal management, recommending the generation of work tables and global digital networks, collating problems and solutions with current technological proposals.
Disciplina académico-profesional: Maestría en Ciencias, mención Gestión Urbana y Vulnerabilidad Socioambiental
Institución que otorga el grado o título: Universidad Nacional de Trujillo. Escuela de Posgrado
Grado o título: Maestra en Ciencias
Jurado: Rojas Meza, Rómulo Alberto; Villar Quiroz, Josualdo; Chiroque Céspedes, Carlos Alberto; Meza Roman, Luis Alberto
Fecha de registro: 15-abr-2024



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