Imagen de la mujer en la publicidad sexista y su incidencia en el imaginario social de los estudiantes de la facultad de negocios de la Universidad Científica del Perú, en Iquitos 2021

Abstract

Este es un estudio que se realizó con la finalidad de determinar como es la representación de la imagen de la mujer en la publicidad sexista y su incidencia en el imaginario social de los estudiantes de la Facultad de Negocios de la Universidad Científica del Perú, en Iquitos el año 2021. La investigación fue de tipo cuantitativa, descriptiva, no experimental y transversal; teniéndose en consideración que se efectuó en un solo momento determinado. La muestra seleccionada fue de 61 estudiantes de los diferentes niveles de educación, quienes accedieron de manera voluntaria a su respuesta. Se llegó a la conclusión que la mayoría de los estudiantes de la carrera de administración de empresas de la Universidad Científica del Perú, relacionan a la publicidad sexista con presentación de la mujer en los medios de comunicación en situación de semidesnudo, siendo la televisión el principal medio de difusión. A la vez, consideran que este tipo de publicidad se debe regular a través de normas legales, cuyo uso debe ser plasmado por medio de protocolos previamente establecidos.

This is a study that was carried out with the purpose of determining how is the representation of the image of women in sexist advertising and its incidence in the social imaginary of the students of the Faculty of Business of the Scientific University of Peru, in Iquitos. the year 2021. The research was quantitative, descriptive, non-experimental and cross-sectional; taking into consideration that it was carried out at a single specific moment. The selected sample was 61 students from different levels of education, who voluntarily agreed to their response. It was concluded that the majority of the students of the business administration career of the Scientific University of Peru, relate sexist advertising with the presentation of women in the media in a semi-naked situation, with television being the main broadcast medium. At the same time, they consider that this type of advertising must be regulated through legal regulations, whose use must be reflected through previously established protocols.