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Título: Imágenes que Conectan: Un Análisis de las fotografías publicitarias en las campañas de Caja Piura y Yape
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 16-nov-2024
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: Este proyecto analiza dos campañas publicitarias realizadas por el Studio Bengoa para Caja Piura y Yape, enfocándose en cómo sus fotografías transmiten emociones y mensajes al público. Se examinan los elementos visuales y narrativos de cada imagen dentro de un contexto sociocultural contemporáneo en Perú. La investigación se organiza en tres capítulos principales. El primero aborda la narrativa audiovisual, comparando las historias que ambas imágenes intentan comunicar y cómo resuenan en la audiencia. El segundo capítulo estudia el lenguaje audiovisual, destacando la composición visual, el uso de la luz, la dirección de arte y la edición, y cómo estos factores refuerzan la identidad de cada marca. El tercer capítulo explora las técnicas y tecnologías empleadas en la producción, incluyendo equipos fotográficos y de iluminación. El análisis concluye que tanto Caja Piura como Yape emplean narrativas visuales que conectan con la identidad cultural y la cotidianidad de su público, generando una identificación emocional con sus marcas. A través de simbolismos y una cuidada selección de elementos visuales, ambas campañas comunican no solo el valor de cada marca, sino su compromiso con el contexto social en el que se insertan. Este estudio ofrece una contribución al entendimiento de la publicidad en Perú y demuestra cómo la narrativa visual es clave en la construcción de la identidad de marca.

This project analyzes two advertising campaigns developed by Studio Bengoa for Caja Piura and Yape, focusing on how their photographs convey emotions and messages to the audience. The visual and narrative elements of each image are examined within a contemporary sociocultural context in Peru. The research is organized into three main chapters. The first addresses the audiovisual narrative, comparing the stories that both images aim to communicate and how they resonate with the audience. The second chapter studies the audiovisual language, highlighting visual composition, lighting, art direction, and editing, and how these factors strengthen each brand's identity. The third chapter explores the techniques and technologies used in production, including photographic and lighting equipment. The analysis concludes that both Caja Piura and Yape employ visual narratives that connect with the cultural identity and daily lives of their audience, generating emotional identification with their brands. Through symbolism and a careful selection of visual elements, both campaigns communicate not only the value of each brand but also their commitment to the social context in which they are embedded. This study offers a contribution to the understanding of advertising in Peru and demonstrates how visual narrative is essential in building brand identity.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/682948
Disciplina académico-profesional: Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Licenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
Jurado: Valdivieso Payva, Jorge James; Zavala Kahn, Sebastian Alonso
Fecha de registro: 11-dic-2024



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