Implementación de Estrategias de Marketing Deportivo para el Incremento de los Ingresos Anuales en la Liga de Basket de Lima

Abstract

La Liga Deportiva Mixta de Basketball de Lima a pesar de haber realizado los esfuerzos posibles por promover el baloncesto, enfrenta dificultades para captar el interés masivo del público. Esto se ve reflejado en la baja asistencia de espectadores durante las primeras fases de los torneos, impactando negativamente en los ingresos por taquilla y en el interés de los patrocinadores, quienes buscan entidades con una mayor exposición. Por esta razón, en el siguiente artículo se brindarán recomendaciones para la organización como las estrategias de marketing efectivas que le permitirán aprovechar todos los recursos de manera adecuada, facilitando explorar a fondo las falencias y virtudes que presentan. Asimismo, se revelan las opiniones de contribuyentes y trabajadores de la liga, quienes fueron entrevistados y se adjuntan fuentes que fueron consultadas. Esto permite ofrecer un contexto práctico con fundamento teórico, remarcando la importancia de las relaciones dentro de la organización y reflejando un enfoque integral para el desarrollo deportivo. Se concluye que las estrategias de marketing deportivo enfocadas en posicionar la marca y fidelizar a los aficionados actuales no sólo atraerán nuevos patrocinadores y seguidores, sino que también consolidarán una base sólida de apoyo, contribuyendo al éxito y la expansión de la liga.

The Liga Deportiva Mixta de Basketball de Lima, despite making efforts to promote basketball, faces difficulties in capturing the massive interest of the public. This is reflected in the low attendance of spectators during the early stages of the games, negatively impacting ticket revenue and sponsor interest, who are looking for entities with greater exposure. For this reason, the following article will provide recommendations for the organization, such as effective marketing strategies that will enable them to make the most of available resources, facilitating a thorough exploration of both weaknesses and strengths. Additionally, the article reveals the opinions of contributors and league employees, who were interviewed, and also includes consulted sources. This approach offers a practical context with a theoretical foundation, highlighting the importance of relationships within the organization and reflecting a comprehensive approach to sports development. The conclusion is that sports marketing strategies focused on positioning the brand and building loyalty among current fans will not only attract new sponsors and followers but also consolidate a strong base of support, contributing to the league's success and growth.