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Coronado, R., Osorio, F. (2023). Marketing mix y ventaja competitiva en la Mype Ortopedia Vasquez, Comas-2023 [Universidad Privada San Juan Bautista]. https://hdl.handle.net/20.500.14308/4984
Coronado, R., Osorio, F. Marketing mix y ventaja competitiva en la Mype Ortopedia Vasquez, Comas-2023 []. PE: Universidad Privada San Juan Bautista; 2023. https://hdl.handle.net/20.500.14308/4984
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author = "Osorio Avendaño, Fiola Mayra",
publisher = "Universidad Privada San Juan Bautista",
year = "2023"
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Título: Marketing mix y ventaja competitiva en la Mype Ortopedia Vasquez, Comas-2023
Asesor(es): Gamarra López, Roberto MartÍn
Palabras clave: Marketing mix; Ventaja competitiva; Mype
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 27-oct-2023
Institución: Universidad Privada San Juan Bautista
Resumen: En la actualidad las empresas a nivel mundial están sujetos a cambios
permanentes debido a que los clientes van mejorando sus intereses,
necesidades y deseos, y cada vez son más exigentes y selectivos con sus
productos. Los responsables de dirigir las organizaciones están obligados a
gestionar y aplicar nuevos métodos, modelos y estrategias de marketing para
impactar de manera positiva y ser líderes del mercado competitivo. El presente
estudio tiene como objetivo determinar la relación del marketing mix y la
ventaja competitiva en la Mype Ortopedia Vasquez, del distrito de Comas 2023. La investigación es de carácter cuantitativa correlacional, no
experimental, de tipo transversal. Se utilizó dos cuestionarios con una escala
de Likert del 1 al 5. La muestra fue por conveniencia no probabilística,
conformado por 80 clientes que compraron en el mes de enero y febrero en la
Mype Ortopedia Vasquez. Para verificar la confiabilidad de los instrumentos
se empleó el Alfa de Cronbach. Después de aplicar los instrumentos, con los
datos obtenidos se ejecutó un análisis estadístico descriptivo e inferencial. Se
utilizó el coeficiente de correlación Rho de Spearman para probar la
correlación de las variables de la investigación. Se obtuvo un Rho de 0.745
con una significancia de 0.001, donde se rechaza la hipótesis nula y se acepta
la hipótesis alterna. Es decir, el resultado de la correlación nos muestra que
la variable marketing mix se relaciona con la variable ventaja competitiva. De
esta manera se cumple el objetivo general y se acepta la hipótesis del estudio.
Llegando a concluir que a mayor énfasis en el marketing mix se logrará una
mayor ventaja competitiva en la Mype ortopedia Vasquez, Comas-2023.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.14308/4984
Disciplina académico-profesional: Gestión Estratégica Empresarial
Institución que otorga el grado o título: Universidad Privada San Juan Bautista. Escuela de Posgrado
Grado o título: Maestro en Gestión Estratégica Empresarial
Jurado: Rojas Elera, Juan Julio
Fecha de registro: 6-nov-2023
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