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Title: Diseño de propuesta de valor : caso práctico
Advisor(s): Amescua Seco, Antonio de
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.02.04
Issue Date: 27-Feb-2017
Institution: Universidad Carlos III de Madrid
Abstract: El presente trabajo está orientado al contexto del emprendimiento e innovación empresarial de las startups, con el objetivo de definir una guía metodológica y pedagógica para el diseño de la propuesta de valor de un modelo de negocio. Se ha identificado un problema al momento de crear una startup o en negocios que ya vienen funcionando; el cual está relacionado con la creación de valor del producto o servicio que será ofrecido al segmento de clientes; ya que existen diferentes modelos o metodologías de emprendimiento que hoy en día son muy aplicados, pero que llevan una estructura muy estática que dificulta el progreso rápido para entender lo que el cliente quiere o espera de un producto de manera concreta para satisfacer sus necesidades o resolver sus problemas. En función de esta situación negativa, lenta y poco dinámica, se presenta en este trabajo el planteamiento de la Metodología de Diseño de Propuesta de Valor denominada “Tres Acciones - 3A+”, la cual se fundamenta en los componentes de la obra “Diseñando la propuesta de valor” de Yves Pigneur, Alexander Osterwalder, Gregory Bernarda y Alan Smith; esta es una herramienta que permite realizar acciones de manera ágil y aprender lo más pronto posible gracias a su proceso iterativo de experimentación real y poco estructurado. Como parte aplicativa del trabajo, explicamos un caso práctico con fines pedagógicos que ayuden a las iniciativas emprendedoras a conocer mejor el perfil de los clientes y crear los productos que ellos quieren.
Discipline: Ingeniería y tecnología
Grade or title grantor: Universidad Carlos III de Madrid
Grade or title: Máster Universitario en Ingeniería Informática
Register date: 19-May-2020

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