Look-up in Google Scholar
Full metadata record
Cabel García, Andrea Elvira
Cabel García, Andrea Elvira
Lara Jaramillo, Jose Miguel
2021-03-19T04:38:33Z
2021-03-19T04:38:33Z
2020-12-03
http://hdl.handle.net/10757/655077
Solicitud de envío manuscrito de artículo científico. (es_PE)
El presente trabajo analiza las percepciones de especialistas en ciencias sociales sobre la brand mascot Milco en la exposición Cuchimilco, creada por el Museo Amano. Este personaje, al ser punto de conexión entre la publicidad y la difusión de patrimonio cultural, nos motivó a realizar un estudio de caso que reúne, analiza y contrasta las opiniones de expertos de reconocida trayectoria en el estudio de la sociedad y cultura peruana para reconocer el potencial de Milco como un reciente caso de publicidad excepcional frente a un contexto desfavorecedor para el desarrollo del sector cultural peruano, concluyendo que la publicidad es una herramienta cuyos aportes a la cultura dependen de la responsabilidad alrededor de la formación y sentido crítico frente al contexto de los agentes que la elaboran. (en_US)
This paper analyzes social sciences experts' perceptions about the brand mascot Milco as part of the exposition Cuchimilco, made by Amano Museum. This character, as a bridge between advertising and the spread of Peruvian cultural heritage, motivated us to explore through a case study that gathers, analyzes, and contrasts the opinions of renowned local experts in the study of Peruvian society and culture to recognize Milco's potential as a recent exceptional advertising case against an unfavorable context for the development of the Peruvian culture sector, concluding that advertising is a tool whose contributions to culture depend on the responsibility upon the education and critical sense of the agents that use it. (en_US)
Tesis (es_PE)
application/pdf (en_US)
application/epub (en_US)
application/msword (en_US)
spa (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (en_US)
info:eu-repo/semantics/embargoedAccess (es_PE)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
Repositorio Académico - UPC (es_PE)
Percepción de marca (en_US)
Patrimonio cultural (en_US)
Mascotas olímpicas (en_US)
Brand perception (en_US)
Cultural heritage (en_US)
Olympic mascots (en_US)
La publicidad como estrategia y herramienta para incentivar el mercado cultural. Caso: Milco, brand mascot de Lima 2019, en el Museo Amano (en_US)
Advertising as a strategy and tool for the promotion of cultural markets. Case study: Milco, brand mascot of Lima 2019 Pan American Games, at the Amano Museum (en_US)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (en_US)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación y Publicidad (es_PE)
Licenciatura (es_PE)
Licenciado en Comunicación y Publicidad (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 (en_US)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (en_US)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-7419-8609 (en_US)
322086 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons