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Title: Plan de marketing para la implementación de un dark bakery en la ciudad de Lima
Advisor(s): Trujillo Sosa, Jorge Enrique
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: May-2023
Institution: Universidad del Pacífico
Abstract: Pan-A-Casa es un dark bakery que repartirá panes en los edificios y condominios multifamiliares ubicados entre la avenida Colonial y la avenida Zorritos, en los distritos de Cercado de Lima y Breña. Tendrá como principales características diferenciadoras que los panes serán entregados en el hogar y que contará con panes tradicionales y panes reforzados con granos andinos, beneficios que, según la investigación, son atractivos para el consumidor; sin descuidar otros atributos valorados como la frescura, sabor y precio. Para poder hacer conocida la marca se destacará el principal insight obtenido: no hay panaderías cerca de las zonas seleccionadas, por ende, las personas tienen que caminar varias cuadras para comprar su pan y valorarían no tener que hacerlo porque principalmente en las mañanas los tiempos son muy ajustados. Considerando ello, el mensaje a destacar en toda comunicación se basará en el posicionamiento y slogan “Tu pan más cerca”.
Discipline: Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Grade or title grantor: Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado
Grade or title: Magíster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Juror: Sotomayor Estrada, Alain Walter; Pennano Villanueva, Carla; Casanova Gonzalez, Juan Manuel
Register date: 3-May-2024



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