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Title: IMAGEN DE LA MUJER PERUANA EN LA PUBLICIDAD: ESTEREOTIPOS Y REFLEXIONES
Advisor(s): Delgado Burgos, Jesús Joseph
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09
Issue Date: 2018
Institution: Universidad Señor de Sipán
Abstract: La imagen de la mujer es muy importante en toda la sociedad, tal es la frase: la mano que mece la cuna, es la que mueve el mundo, y realmente es así, la influencia de la mujer es muy determinante. La presente investigación se centró en el tipo de diseño analítico, definiendo criterios que estereotipan y desvalorizan a la mujer a través del uso de técnicas de observación y evaluación. Los instrumentos que ayudaron a obtener resultados fueron: la ficha de observación, la matriz de evaluación y la entrevista, ésta última ayudó a profundizar con totalidad las opiniones de los espectadores. La piezas publicitarias seleccionadas fueron desodorante Axe, ladrillos Lark, chocolate Vizzio y detergente Ace, donde al percibirlas acompañadas de una fémina se observó, se evaluó y se dedujo si ésta guarda relación o no, con lo que se quiere promocionar o vender, según la marca que la usó. Las piezas publicitarias dieron a conocer que la mujer a través de la publicidad es usada para captar la atención del consumidor. Minimizándola y estereotipándola como mujer erótica, sensual y sexual, con patrones estéticos muy imaginarios para la mujer peruana real. Po lo tanto este trabajo tiene como finalidad cumplir con las expectativas de la investigación.
Discipline: Artes & Diseño Gráfico Empresarial
Grade or title grantor: Universidad Señor de Sipán. Facultad de Humanidades
Grade or title: Licenciado en Artes & Diseño Gráfico Empresarial
Register date: 14-Aug-2019



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