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Salazar, I., (2021). Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard, Monsefú [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/67967
Salazar, I., Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard, Monsefú []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/67967
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Registro completo de metadatos
Huiman Tarrillo, Hugo Enrique
Salazar Lluen, Ivonne Jhosselin
2021-09-08T18:25:55Z
2021-09-08T18:25:55Z
2021
https://hdl.handle.net/20.500.12692/67967
El objetivo de esta investigación es proponer un plan de marketing para
incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard en Monsefú, teniendo en
cuenta la importancia global de este tipo de planes para toda empresa. La
investigación es descriptiva y se realizó a partir de una muestra de 376 personas
de la zona considerada, trabajándose bajo un enfoque cuantitativo y un diseño no
experimental, mediante un cuestionario online; las respuestas obtenidas permiten
determinar el nivel actual de posicionamiento con el que cuenta la empresa. Los
resultados muestran que Pollería Richard ocupa el tercer lugar entre las marcas de
consumo de pollo a la brasa, con un 21%; hay una diferencia significativa,
distinguiéndola de la primera opción considerada por los consumidores con un 30%,
quien resulta ser el principal competidor en el mercado monsefuano. La conclusión
es que el plan de marketing propuesto debe centrarse principalmente en estrategias
que estén directamente relacionadas con la mejora de aquellos atributos y / o
características que más valoran los consumidores a la hora de elegir una marca,
pero esto a su vez debe implicar un mayor uso de las redes sociales existentes por
parte de la empresa. (en_US)
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Universidad César Vallejo (es_PE)
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Repositorio Institucional - UCV (es_PE)
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Plan de marketing para incrementar el posicionamiento de la Pollería Richard, Monsefú (es_PE)
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Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado (es_PE)
Maestría en Administración de Negocios - MBA (es_PE)
Maestra en Administración de Negocios - MBA (es_PE)
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16418702
https://orcid.org/0000-0002-8152-7570 (es_PE)
76520675
413207 (es_PE)
Dios Castillo, Christian Abraham
Mendoza Banda, Tania Yasely
Huiman Tarrillo, Hugo Enrique
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria
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