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Title: Significante y significado de las marcas y su efecto en el posicionamiento de las empresas en Chimbote y Nuevo Chimbote 2021
Advisor(s): Salazar Llanos, Juan Francisco
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: Esta investigación tuvo como objetivo determinar el efecto del significante y significado de las marcas en el posicionamiento de las empresas en Chimbote y Nuevo Chimbote. La metodología que se utilizó fue de enfoque cuantitativo, tipo aplicada con un diseño no experimental transversal y de nivel correlacional, con una muestra de 384 encuestados, se recolectó los datos a través de dos cuestionarios de variables de Significante y significado de marca y posicionamiento. Se obtuvo como resultado que existe una relación positiva entre ambas variables siendo el Chi- cuadrado de 35.05 y su significancia estadística es Alfa p< 0.05, con una posibilidad de equivocación de 0.8%. Se obtuvo un nivel medio de 64.3% para significante y significado de marca, siendo éste aceptable. Posterior a esto de obtuvo un nivel medio de Posicionamiento de 47.9% que fue aceptable. Así mismo se demuestra que la dimensión significante está correlacionada con posicionamiento siendo el Chi – cuadrado de 34.225. Y en la dimensión Significado está correlacionada con posicionamiento siendo el Chi – cuadrado de 36.400. Siendo así se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna. Por lo tanto, se concluye que existe una relación entre ambas variables
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Aguilar Sanchez, Mirelly Sonia; Calderon Burgos, Saby Yodalia; Salazar Llanos, Juan Francisco
Register date: 1-Sep-2022



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