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Adrianzen, J., Condori, J. (2021). Los efectos del branding en el posicionamiento de marca. Revisión sistemática [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/80891
Adrianzen, J., Condori, J. Los efectos del branding en el posicionamiento de marca. Revisión sistemática []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/80891
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Title: Los efectos del branding en el posicionamiento de marca. Revisión sistemática
Authors(s): Adrianzen Llatas, Joel; Condori Mamani, Jhoselyn Alicia
Advisor(s): Illa Sihuincha, Godofredo Pastor
Keywords: Posicionamiento; Marketing; Satisfacción del cliente
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La investigación estudiada sobre los efectos del branding y posicionamiento de marca
se evidencia de suma importancia su utilización debido a la importancia que muestra
el branding ya que se ha convertido en una prioridad estratégica para muchas
organizaciones. Sin embargo, en categorías donde varias marcas intentan
posicionarse, los consumidores pueden no percibir una diferencia real entre marcas.
Es por ellos, que se tiene como objetivo determinar el nivel de efecto de branding y
posicionamiento de marca. Se empleo una revisión sistemática con un efecto de
investigación cualitativo. Consecuentemente se ha encontrado 533 artículos
científicos indizados seleccionando 56 artículos con la finalidad que la investigación
tenga mayor peso en su calidad de información, Finalmente se realizó las
conclusiones en base a los hallazgos seleccionados para nuestras dimensiones.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/80891
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Suasnabar Ugarte, Federico Alfredo; Illa Sihuincha, Godofredo Pastor; Huamaní Cajaleón, Diana Lucila
Register date: 22-Feb-2022
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