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Caldas Gayoso, Norma Inés
Sandoval Cruz, Luz Estrellita Marimar
Velasquez Yupanqui, Christian Manuel
2023-05-03T20:56:05Z
2023-05-03T20:56:05Z
2022-12-22
Sandoval, L. E., & Velasquez, C. M. (2022). Análisis del storytelling en los spots publicitarios audiovisuales del Perú. Caso: shampoos Pantene y savital. Enero a marzo 2019 [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/33250 (es_PE)
659.1 SAND/A 2022 (es_PE)
https://hdl.handle.net/11537/33250
El presente trabajo tuvo como objetivo de investigación analizar el storytelling en los spots publicitarios de los shampoos Pantene y Savital entre los meses de enero a marzo del año 2019. Utilizando como dimensiones a la narrativa audiovisual, la estructura del discurso audiovisual, tipos de storytelling y el mensaje. La metodología es de tipo cualitativo, se utiliza la ficha de observación en los spots publicitarios audiovisuales de Pantene y Savital, verificando de esta manera si cuentan con una historia llamativa, central y específica (storytelling). Los resultados se obtuvieron a través de la ficha de observación, teniendo como objeto de estudio al spot publicitario Pantene (4 escenas), y el spot publicitario Savital (5 escenas), para poder analizar detenidamente si ambas contaban con la construcción de un storytelling adecuado. Consiguiendo como resultado, que el spot audiovisual de Savital si cumplio adecuadamente con la construcción de un storytelling, pero el spot audiovisual Pantene no utiliza el storytelling dentro de su publicidad. Teniendo como conclusión, que se debe tomar en cuenta el storytelling al momento de realizar un spot publicitario, ya que, genera una identificación llamativa en el consumidor, haciendo mucho más llamativo el producto de la marca. (es_PE)
Tesis (es_PE)
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Universidad Privada del Norte (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ (*)
Universidad Privada del Norte (es_PE)
Repositorio Institucional - UPN (es_PE)
Publicidad (es_PE)
Campañas publicitarias (es_PE)
Publicidad televisada (es_PE)
Storytelling (es_PE)
Narrativa (es_PE)
Spot publicitario (es_PE)
Análisis del storytelling en los spots publicitarios audiovisuales del Perú. Caso: shampoos Pantene y savital. Enero a marzo 2019 (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación Audiovisual en Medios Digitales (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado en Comunicación Audiovisual en Medios Digitales (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (es_PE)
Pregrado (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
44126942
https://orcid.org/0000-0003-4118-8014 (es_PE)
70462292
73008731
211096 (es_PE)
Baca Cáceres, Diego Alonso
Córdova Robles, Christian Bruce
Guevara Perez, Ronald
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



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