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Díaz Arias, Alfieri
Roman Rosas, Aldo Abad
2023-10-31T22:19:15Z
2023-10-31T22:19:15Z
2023-06-15
Roman, A. A. (2023). Análisis del marketing político digital en publicaciones de Facebook de la campaña electoral de las elecciones presidenciales en segunda vuelta de Perú 2021: Caso Pedro Castillo y Keiko Fujimori. [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/34830 (es_PE)
302.2 ROMA 2023 (es_PE)
https://hdl.handle.net/11537/34830
Desarrollar estrategias de marketing digital político se ha convertido en un elemento fundamental para posicionar a los partidos políticos y/o candidatos. La finalidad de este estudio ha sido analizar el desarrollo del marketing político en el ámbito digital en la campaña electoral de los aspirantes Pedro Castillo por Perú Libre, y Keiko Fujimori por Fuerza Popular, durante la segunda vuelta presidencial, entre el periodo de abril a mayo de 2021, en Perú. Este trabajo tuvo una perspectiva cualitativa de tipo descriptiva. Así mismo, el diseño fue Estudio de caso y la aplicación del análisis, transversal. Los resultados del estudio mostraron la utilidad del marketing político en una campaña electoral muy peculiar dado la coyuntura sanitaria de la pandemia por el Covid-19, en donde se restringieron las manifestaciones y congregaciones de candidatos y electores. Las publicaciones de ambos candidatos mediante Facebook muestran una posición notable para el marketing digital en dicho proceso electoral, contando con un alto índice de reacciones y comentarios. En cuanto al manejo de piezas gráficas y los copys, las publicaciones mantienen información clara, persuadiendo al internauta a visitar los diferentes medios digitales alternativos e informarse sobre las propuestas de campaña. (es_PE)
Tesis (es_PE)
application/pdf (es_PE)
application/msword
spa (es_PE)
Universidad Privada del Norte (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ (*)
Universidad Privada del Norte (es_PE)
Repositorio Institucional - UPN (es_PE)
Comunicación en política (es_PE)
Marketing público (es_PE)
Medios de comunicación social - Aspectos políticos (es_PE)
Redes sociales en línea (es_PE)
Facebook (es_PE)
Análisis del marketing político digital en publicaciones de Facebook de la campaña electoral de las elecciones presidenciales en segunda vuelta de Perú 2021: Caso Pedro Castillo y Keiko Fujimori (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación y Publicidad (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado en Comunicación y Publicidad (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 (es_PE)
Pregrado (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
18010989
https://orcid.org/0000-0002-5140-7658 (es_PE)
47346503
322086 (es_PE)
Quiroz Pacheco, Yulvitz Ramón
Gálvez Castañeda, Jean Pierre
Chávez Chuquimango, María Angélica
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada societaria



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