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Flores Espinoza, María del Carmen
2017-01-13T15:02:28Z
2017-01-13T15:02:28Z
2014
E73.F46-T BAN UNALM
https://hdl.handle.net/20.500.12996/2327
Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación. Departamento Académico de Estadística e Informática (es_PE)
El presente trabajo tiene como propósito esencial, realizar una segmentación psicográfica, en base a valores y estilos de vida, así como las actitudes frente a la tecnología de los habitantes de Lima Metropolitana y Callao de los niveles socioeconómicos A, B, C y D, entre 15 y 69 años de edad. Se utilizó una muestra de 906 casos, a los cuales se le aplicó un cuestionario estructurado que contenía 35 atributos previamente definidos en base a una investigación cualitativa, y otras preguntas de control, tal como edad, nivel socioeconómico y tenencia de productos tecnológicos en el hogar. Del total de 35 atributos evaluados los cuales se redujeron en 8 factores tras realizar un análisis factorial. Seguidamente se realizó un análisis clúster, donde se identificaron 5 segmentos caracterizados por los atributos previamente mencionados: Aquellos que se encuentran Orientados a la tecnología; los que, a pesar de tener productos tecnológicos prefieren estar esconectados; los que se encuentran Orientados al poder, los que tienden a ser Tradicionales por sus actitudes frente a las costumbres, y aquellos Orientados a los valores que tienen como eje virtudes tales como la solidaridad, sencillez, etc. (es_PE)
Trabajo de suficiencia profesional (es_PE)
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Universidad Nacional Agraria La Molina (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (en_US)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ (*)
Universidad Nacional Agraria La Molina (es_PE)
Repositorio institucional - UNALM (es_PE)
Estilo de vida (es_PE)
Valores de vida (es_PE)
Productos tecnológicos (es_PE)
Población humana (es_PE)
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Tecnología (es_PE)
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Evaluación (es_PE)
Perú (es_PE)
Segmentación de usuarios (es_PE)
Segmentación de usuarios de productos tecnológicos a partir de valores y actitudes (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (en_US)
Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación (es_PE)
Estadística e Informática (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Ingeniero Estadístico e Informático (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#4.05.00 (es_PE)
Pública



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