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Müllner Guerra, Rosamaria
2021-08-11T03:35:05Z
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2021
Müllner Guerra, R. (2021). Gustosa: rebranding de la marca “Negrita” [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/13865 (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12724/13865
El presente trabajo consiste en el caso hipotético de renombrar y actualizar la identidad de la marca “Negrita” debido a las recientes manifestaciones y críticas respecto al sesgo racista de la imagen que muestra hoy en día. Para eso, se realizó una investigación para conocer y entender a profundidad la esencia e historia de la actual marca para proponer un nuevo nombre e identidad visual que represente a un público más amplio. Para esto se tuvo en cuenta el objetivo de la empresa ¨Alicorp¨ de cambiar la marca a una más inclusiva y que refleje la diversidad cultural de los peruanos. (es_PE)
The present work consists of renaming and renewing the identity of the Negrita brand due to the recent manifestations and criticisms regarding the racist bias of the image it shows today. For that, an investigation was carried out to know and understand in depth the essence of the current brand and from that to propose a new name and image that can represent a wider audience. (en_EN)
application/pdf (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ (*)
Repositorio Institucional - Ulima (es_PE)
Universidad de Lima (es_PE)
Imagen corporativa (es_PE)
Marcas comerciales (es_PE)
Postres (es_PE)
Branding (en_EN)
Corporate image (en_EN)
Trademarks (en_EN)
Desserts (en_EN)
Comunicación / Comunicación corporativa (es_PE)
Gustosa: rebranding de la marca “Negrita” (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. (es_PE)
Comunicación (es_PE)
Título Profesional (es_PE)
Licenciado en Comunicación (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional (es_PE)
70149959
322026 (es_PE)
Villacorta Calderon, Rocio
Guzman Martinez, José
Torres Duncker, Claudia
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional (es_PE)
Privada asociativa



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