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Title: Análisis de los anuncios en Instagram stories como medio publicitario de la aplicación móvil Yape del BCP, Lima 2020 – 2023
Advisor(s): Baca Cáceres, Diego Alonso
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 8-Nov-2023
Institution: Universidad Privada del Norte
Abstract: El objetivo del presente trabajo es analizar los anuncios en Instagram stories como medio publicitario de la aplicación móvil Yape del BCP, Lima 2020 - 2023. Para llevar a cabo este análisis, se examinó una muestra de 33 anuncios en formato Stories, utilizando un enfoque cualitativo y hermenéutico. La investigación es de enfoque cualitativo y tipo hermenéutico. Se empleó como instrumento para la recolección de datos la ficha de observación a fin de analizar cada anuncio. Los anuncios en Instagram Stories proporcionan un amplio alcance y experiencia visual, ampliamente utilizados por empresas, microempresas e influencers. En ambos años, el objetivo principal es la consideración. En 2020, se enfoca en recopilar datos mediante formularios, mientras que en 2023 busca persuadir a los usuarios para utilizar y/o descargar la aplicación. La segmentación del público varía de emprendedores en 2020 a un público joven y tecnológicamente activo en 2023. El formato principal es la imagen, con la inclusión de videos en 2023, los cuales han cumplido con los requisitos de tamaño y duración. Los anuncios se mantienen coherentes con el tono de la marca, pero carecen de señalización para guiar a los usuarios a la acción deseada.
Note: Breña
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Cerna Moyanos, Maria Elba; Baca Caceres, Diego; Diaz Arias, Alfieri
Register date: 27-Jun-2024; 27-Jun-2024



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