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Title: Influencia del valor de la marca starbucks en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del distrito de Trujillo, año 2016
Advisor(s): Ipanaque Costilla, Joward
Issue Date: 2017
Institution: Universidad Nacional de Trujillo
Abstract: El presente trabajo de investigación se titula “Influencia del valor de la marca Starbucks en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del distrito de Trujillo año 2016” de manera que nos permite formular la siguiente pregunta ¿Cuál es la influencia del valor de la marca Starbucks en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del distrito de Trujillo? Lo cual es la base para la realización del trabajo, de modo que nos permitirá averiguar cuánto influye el valor de la marca Starbucks, debido que este factor juega un papel muy importante en el comportamiento de los consumidores Millennial del distrito de Trujillo al momento de elegir una cafetería, a todo lo mencionado, se plantea la siguiente hipótesis: La influencia del valor de la marca Starbucks es alta en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del distrito de Trujillo año 2016. El diseño y la técnica utilizados para la recopilación y procesamiento de datos es la siguiente: Diseño Transversal Correlacional y la técnica cuantitativa a utilizar es la aplicación de la encuesta, una vez realizada y aplicada se concluyó en lo siguiente: La influencia de la marca Starbucks es media alta en el comportamiento de compra del consumidor “Millennial”, de otra manera, el 62% de los indicadores refleja una alta influencia. Finalmente, se examina en cada aspecto que rol juega el valor de la marca en el comportamiento de los consumidores.
Note: This research is entitled "Influence of the value of the Starbucks brand in the Millennial consumer behavior of Trujillo district in the 2016" so that, we can ask the following question: What is the influence level of the value of the Brand Starbucks in behavior buying of Millennial consumer in Trujillo? This is the basis for the performance of the work, so that we can find out how much the value of the brand Starbucks influences, because this factor plays a very important role in the behavior of Millennial consumers of the district of Trujillo when choosing a cafeteria, to all of the above, the following hypothesis arises: The influence of the value of the Starbucks brand is high in the buying behavior of Millennial consumer of the district of Trujillo in the 2016. The design and the technique used for the compilation and data processing is as follows: Cross-Sectional Design and the quantitative technique to use is the application of the survey, once performed and applied was concluded on the following: The influence of the Starbucks brand is medium high in the behavior of Purchase of the "Millennial" consumer, otherwise, 62% of the indicators reflect a high level of influence. Finally, it examines in every aspect that role plays the value of the mark in the behavior of the consumers.
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Nacional de Trujillo.Facultad de Ciencias Económicas
Grade or title: Licenciado en Administración
Register date:  11



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