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Title: Influencia del marketing mix en el comportamiento de compra de los consumidores de carne de pollo criada en granja casera "Dios Bendice" en el distrito de Salaverry 2017
Advisor(s): Ipanaqué Centeno, Jose Manuel
Issue Date: 2018
Institution: Universidad Nacional de Trujillo
Abstract: La presente investigación se realizó con la finalidad de determinar la influencia del marketing mix en el comportamiento de compra de los consumidores de carne de pollo criada en granja casera ‘Dios bendice’ en el distrito de Salaverry 2017. El problema formulado para la investigación fue: ¿Cómo influye el marketing mix en el comportamiento de compra de los consumidores de carne de pollo criada en granja casera ‘Dios Bendice’ en el distrito de Salaverry 2017? Como hipótesis se planteó: El marketing mix influye de manera favorable en el comportamiento de compra de los consumidores. El objetivo general de la investigación fue determinar cuál es la influencia del marketing mix en el comportamiento de compra de los consumidores de carne de pollo criada en granja casera ‘Dios bendice’ en el distrito de Salaverry 2017. Se tomó como muestra a la misma cantidad de población de clientes que tiene la granja casera por ser un número determinado de ellos, los cuales fueron 55. El diseño de la investigación utilizada fue tipo no experimental, descriptivo - transversal, el cual permite describir la relación entre dos variables en un momento determinado. Como técnica se utilizó la encuesta. Se obtuvo como conclusión principal que las estrategias del marketing mix utilizadas por la granja casera ‘Dios bendice’, relacionadas con el producto, precio, plaza y promoción influyen favorablemente en el comportamiento de compra de los consumidores, es decir que existe una relación directa entre ambas variables. Los resultados obtenidos permitieron también describir los elementos del marketing mix de la granja casera, determinar los factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor de carne de pollo y conocer el proceso de decisión de los consumidores.
Note: The present investigation was realized by the purpose of determining the influence of the marketing mix in the behavior of purchase of the consumers of meat of chicken raised in domestic farm 'God blesses' in Salaverry's district 2017. The problem formulated for the investigation was: how the marketing influences mix in the behavior of purchase of the consumers of meat of chicken raised in domestic farm 'Does God Bless' in Salaverry's district 2017? Since hypothesis appeared: The marketing mix influences in a favorable way the behavior of purchase of the consumers. The general aim of the investigation was to determine which is the influence of the marketing mix in the behavior of purchase of the consumers of meat of chicken raised in domestic farm 'God blesses' in Salaverry's district 2017. It took as a sample to the same quantity of population of clients who has the domestic farm for being a certain number of them, which were 55. The design of the used investigation was a not experimental, descriptive type - transversely, which allows to describe the relation between two variables in a certain moment. Since technology was in use the survey. The main conclusion is that the marketing mix strategies used by the home farm 'God Bless', related to the product, price, place and promotion favorably influence the purchasing behavior of consumers, that is to say there is a direct relationship between both variables. The results obtained also allowed to describe the elements of the marketing mix of the home farm, to determine the factors that influence the buying behavior of the chicken meat consumer and to know the decision process of the consumers.
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Nacional de Trujillo.Facultad de Ciencias Económicas
Grade or title: Licenciado en Administración
Register date:  1



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