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Title: Marketing en redes sociales como impulsor de la intención de compra en restaurantes peruanos
Advisor(s): Haro Zea, Karla Liliana
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 23-May-2023
Institution: Universidad Peruana Unión
Abstract: Las herramientas digitales como las redes sociales tienen una gran influencia en las compras en muchas industrias. Por tanto, el objetivo de la presente investigación es analizar el marketing en redes sociales y su relación con la intención de compra en restaurantes en Perú. Esta investigación es de tipo cuantitativo, de diseño no experimental de corte transversal, de alcance correlacional causal. Para recolectar los datos se realizó un muestreo probabilístico con muestra aleatoria simple de 481consumidores. Se llevó a cabo un análisis exploratorio y un análisis confirmatorio en el programa AMOS V26. Los resultados mostraron que el marketing en redes sociales tiene una relación positiva fuerte y está significativamente relacionado con intención de compra en restaurantes de comida tradicional peruana en Perú.
Note: LIMA; Escuela de Posgrado; Gestión Empresarial
Discipline: Maestría en Administración de Negocios con Mención en Gestión Empresarial
Grade or title grantor: Universidad Peruana Unión. Unidad de Posgrado de Ciencias Empresariales
Grade or title: Maestra en Administración de Negocios con Mención en Gestión Empresarial
Juror: Millones Liza, Dany Yudet; Haro Zea, Karla Liliana; Cruz Tarrillo, José Joel; Paz Vilchez, Eber
Register date: 16-Jun-2023



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