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Cabrera Aquino, José Víctor
Gutierrez Baldeon, Nikpaul Carlos
Vega Olaya, Jonathan
2024-02-05T13:56:46Z
2024-02-05T13:56:46Z
2023-12-21
http://repositorio.upeu.edu.pe/handle/20.500.12840/7244
LIMA (sede)
Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación (escuela)
Comunicación Estratégica y Medios Interactivos (lineadeinvestigacion)
Este artículo tiene como objetivo estudiar la evidencia empírica del impacto de la publicidad digital de influencers (PD) en el comportamiento del consumidor (CC) y la decisión de compra (DC) de sus seguidores en redes sociales. Utilizamos el modelado de ecuaciones estructurales (SEM), un híbrido de análisis factorial y análisis de trayectoria, para investigar la relación entre estos tres constructos. Una vez desarrollado un modelo conceptual, se empleó el análisis factorial confirmatorio para verificar la estructura factorial de un conjunto de variables observadas. Aplicándose el SEM para probar las tres hipótesis propuestas. Los resultados apoyaron el modelo teórico, indicando que existe una relación positiva entre la PD de influencers y el CC; entre PD y DC; y, entre DC y CC. Además, se comprobó que la aplicación de la PD de influencers por parte de las compañías en la selva alta del Perú, todavía no está estructurada ni desarrollada en su totalidad, ya que, los propietarios de las empresas son de generación X, los cuales en su mayoría no toman riesgos y son tradicionales, de acuerdo a estas características, es poco probable que desarrollen el marketing de influencers por el desconocimiento cambiante del CC y DC de la generación Z y Milenios. (en_ES)
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spa (en_ES)
Universidad Peruana Unión (en_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (en_ES)
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Spain (*)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/ (*)
Publicidad digital de influencers (en_ES)
Comportamiento del consumidor (en_ES)
Decisión de compra (en_ES)
Redes sociales (en_ES)
Publicidad digital en streaming de influencers medido por su comportamiento y decisión de compra de sus seguidores en redes sociales (en_ES)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (en_ES)
Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Humanas y Educación (en_ES)
Ciencias de la Comunicación (en_ES)
Licenciado en Ciencias de la Comunicación (en_ES)
PE (en_ES)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 (en_ES)
http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional (en_ES)
32942734
https://orcid.org/0000-0003-3247-6428 (en_ES)
73450119
72922286
322026 (en_ES)
Cabrera Aquino, José Victor
Aguirre Zambrano, Romeen Fortunato
Brañez Medrano, Nick Josías
Calsín Molleapaza, Jose
http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (en_ES)
Privada asociativa



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