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Title: Branding y posicionamiento en la empresa ferretera DICOFEPE
Advisor(s): Aranda Saboya, Gabriela Acsa
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 28-Dec-2023
Institution: Universidad Peruana Unión
Abstract: El branding ha adquirido una significativa importancia en mercadotecnia, especialmente ante las transformaciones sustanciales en el mercado y el comercio, el objetivo fue determinar la relación entre la variable Branding y el posicionamiento de marca. Este estudio se enmarca como una investigación aplicada con enfoque cuantitativo y diseño correlacional, utilizando una muestra de 500 clientes. Los resultados obtenidos indican una relación significativa entre el branding y el posicionamiento de marca, respaldada por una correlación notablemente alta de ,940** y un p-valor de ,000, lo que sugiere una correlación positiva muy fuerte. Al analizar los indicadores, se observa que la correlación es positiva y alta. En consecuencia, si existe una relación sustancial entre las variables y sus dimensiones. Se destaca que, a pesar de que el branding constituye un proceso esencial en la creación y gestión de la marca, el posicionamiento efectivo solo se materializará si el resultado de dicho proceso es exitoso.
Note: TARAPOTO; Escuela Profesional de Administración; Marketing
Discipline: Marketing y Negocios Internacionales
Grade or title grantor: Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Marketing y Negocios Internacionales
Juror: De La Cruz Reyes, Uvencia; Diaz Saavedra, Robin Alexander; Cruzado Vasquez, Elmer
Register date: 7-Feb-2024



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