Title: Campaña de marketing para promover la participación de la población en celebraciones por los 452 años de fundación española de Huancavelica
Advisor(s): Alderete Guere, Ernesto Gustavo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2024
Institution: Universidad Nacional del Centro del Perú
Abstract: El objetivo del trabajo de suficiencia profesional fue promover la participación de la
población en las celebraciones por los 452 años de la fundación española de la ciudad de
Huancavelica a través de una campaña de marketing. Para ello, se realizaron estrategias
de producto, precio, promoción, plaza, personas, procesos y evidencia física (physical
evidence), los cuales estuvieron dirigidos a cumplir los resultados deseados. Este objetivo
fue planteado porque la celebración del aniversario de Huancavelica ha ido decayendo en
los últimos años, además que la población no se veía involucrada ni participaba en las
diferentes actividades de estas fiestas.
Para el logro del objetivo se planteó realizar nuevas actividades en las que podía participar
toda la población, incluyendo niños, ya que hubo concursos de declamación, natación y
otros, de la misma forma se motivó a la población a participar ofreciendo premios en los
diferentes concursos. Para que la población se pudiera enterar de las diferentes actividades
se utilizó de publicidad en físico, redes y difusión masiva. Las actividades se realizaron
en las diferentes plazas de Huancavelica garantizando así que la ubicación se accesible,
visible y cuenten con el espacio disponible. Así mismo, se creó un logo conmemorativo
y se realizó el merchandising donde se distribuyó a la población productos promocionales
como bolsas, calendarios, folders, polos y USB.
Para evaluar los resultados de la campaña de marketing se realizó un cuestionario que se
aplicó a 200 pobladores; en esto, se evidenció que el 47% estuvo de acuerdo con la
estrategia de producto, el 32% estuvo de acuerdo con la estrategia de precio, el 48%
estuvo de acuerdo con la estrategia de promoción, el 47% estuvo de acuerdo con la
estrategia de plaza, el 35% estuvo de acuerdo con la estrategia de personas, el 43% estuvo
de acuerdo con la estrategia de procesos y el 51% estuvo de acuerdo con la estrategia de
evidencia física. Y, finalmente, el 23% estuvo totalmente de acuerdo con la campaña de
marketing, así como el 43% estuvo de acuerdo con todas las actividades realizadas en la
campaña de marketing.
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad Nacional del Centro del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Juror: Alania Contreras, Ruben Dario; Llancari Morales, Rosario Ana; Pimentel Sulca, Robhert James
Register date: 13-Jun-2024