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Hurtado Saquiray, Paul Gabriel (es_PE)
Wong Santillana, Kamant Natalia (es_PE)
2024-06-13T03:55:44Z
2024-06-13T03:55:44Z
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2024-06-13T03:55:44Z
2024-05-09
000000012196144X (isni)
http://hdl.handle.net/10757/673760
El presente estudio tiene como objetivo analizar la relación de interactividad, atractivo y percepción de diversión del streamer con la intención de compra del consumidor en el live shopping. Se propuso un enfoque cuantitativo con alcance correlacional, se aplicará en un muestreo no probabilístico de 400 personas a través de una encuesta online autoaplicada. Las personas tienen que haber participado en un live shopping en los últimos tres meses. El cuestionario consta de 17 preguntas medidas en una escala de Likert de cinco puntos. Se han identificado pocas investigaciones en el sector de live shopping en los últimos años a pesar de su crecimiento exponencial, por tanto, es relevante profundizar en el estudio de factores que conllevan al consumidor a comprar por este medio digital.
The objective of this study is to analyze the relationship between interactivity, attractiveness and the perception of fun of the streamer with the purchase intention of the consumer in live shopping. A quantitative approach with correlational scope was calculated, it was applied in a non-probabilistic demonstration of 400 people through a self-applied online survey. People must have obtained live shopping in the last three months. The questionnaire consists of 17 questions measured on a five-point Likert scale. Few investigations have been identified in the live shopping sector in recent years despite its exponential growth, therefore, it is relevant to deepen the study of factors that lead consumers to buy through this digital medium
Trabajo de investigación (es_PE)
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spa (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (*)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
Repositorio Académico - UPC (es_PE)
Attractiveness
Live shopping
Streamer
Interactividad
Atractivo
Percepción divertida
Intención de compra
Live shopping
Interactivity
Perceived enjoyment
Purchase intention
Interactividad, atractivo, percepción de diversión e intención de compra en el live shopping (es_PE)
Interactivity, attractiveness, perceived enjoyment and purchase intention in live shopping
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Trabajo de investigación (other)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación y Marketing (es_PE)
Bachiller (es_PE)
Bachiller en Comunicación y Marketing (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller (es_PE)
40936351
https://orcid.org/0000-0002-8788-1845 (es_PE)
74811635
74742947
322266 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
Privada societaria



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