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Title: La percepción de los seguidores millennials sobre la transferencia de significado del pet influencer Kibo hacia las marcas que promociona en Instagram desde la perspectiva de la antropomorfización
Other Titles: The perception of millennial followers about the transfer of meaning of the pet influencer Kibo towards the brands he promotes on Instagram from the perspective of anthropomorphization
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Issue Date: 8-Jan-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Las mascotas influencers son consideradas celebridades emergentes en las redes sociales, por lo que su papel en la publicidad forma parte de una nueva estrategia para la promoción de marcas. Ante ello, la presente investigación tiene como objetivo analizar la percepción de los seguidores millennials sobre la transferencia de significado del pet influencer Kibo hacia las marcas que promociona en Instagram desde la perspectiva de la antropomorfización. Con el fin de llevar a cabo este estudio, se utilizó el método cualitativo junto con la técnica de muestreo bola de nieve, a través de la elaboración de entrevistas semiestructuradas a una muestra de 15 individuos, 5 hombres y 10 mujeres, desde los 23 hasta los 34 años de edad. Como resultado, se evidenció que las personas perciben positivamente la antropomorfización de Kibo como su comunicación en primera persona y su demostración usando los productos y servicios, por lo que consideran que facilita la promoción de las marcas, porque camufla su intención comercial y sienten más auténticas y confiables sus recomendaciones. Del mismo modo, los entrevistados indicaron que sí se produce la transferencia de significado de Kibo hacia las marcas que promociona, a partir de su credibilidad, su preocupación por las mascotas y su transparencia, ya que hay una congruencia entre las marcas con su estilo de vida y su imagen genera un sentido aspiracional en los dueños de otras mascotas.

Pet influencers are considered emerging celebrities on social networks, so their role in advertising is part of a new strategy for brand promotion. Given this, the present research aims to analyze the perception of millennial followers about the transfer of meaning from the pet influencer Kibo to the brands they promote on Instagram from the perspective of anthropomorphization. In order to carry out this study, the qualitative method was used together with the snowball sampling technique, through the development of semi-structured interviews with a sample of 15 individuals, 5 men and 10 women, from the age of 23 to 34 years old. As a result, it is evident that people positively perceive the anthropomorphization of Kibo as its first-person communication and its demonstration using products and services, which is why they consider that it facilitates the promotion of brands, because it camouflages their commercial intention and they feel more authentic. and reliable their recommendations. Similarly, the interviewees indicated that the transfer of meaning from Kibo to the brands they promote does occur, based on their credibility, their concern for pets and their transparency, since there is a congruence between the brands with their style of life and its image generates a sense of aspiration in the owners of other pets.
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Castro Bernardini, María José; Yalán Dongo, Eduardo Enrique; Chávez Chuquimango, María Angélica
Register date: 15-May-2024; 15-May-2024



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