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Title: Marketing mix y decisión de compra de los clientes del sector mueblería del Parque Industrial de Villa el Salvador - 2022
Other Titles: Marketing mix and purchase decision of customers in the furniture sector of the Villa el Salvador Industrial Park – 2022
Advisor(s): Saldaña Narro, Julio Brayan
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 14-Dec-2023
Institution: Universidad Autónoma del Perú
Abstract: La investigación tiene como objetivo establecer la relación que presenta el marketing mix en la decisión de compra de los clientes del sector mueblería del Parque Industrial de Villa El Salvador – 2022. Los fundamentos metodológicos se plantea una investigación básica, diseño no experimental transversal y enfoque cuantitativo. El recojo de datos se realizó en 70 clientes que compraron dentro del establecimiento de la ciudad de los muebles en el Parque Industrial de Villa El Salvador. Los instrumentos aplicados para la recolección de datos fueron dos cuestionarios válidos y confiables compuestas por 30 items para la prueba de marketing mix y 30 para la prueba de decisión de compra. Estos cuestionarios fueron validados por expertos y los niveles de confiabilidad fueron excelentes, pues se obtuvo un resultado alfa de Cronbach de 0,988 para la prueba de marketing mix y 0,981 para la prueba de decisión de compra. Los resultados inferenciales evidenciaron una correlación positiva alta entre las variables demostrado mediante un resultado rho de 0.782 con un nivel significativo de 0.000 estos resultados indican que mientras se aplique adecuadamente las estrategias del marketing mix mejor será la decisión de compra de los clientes del sector mueblería del Parque Industrial de Villa El Salvador - 2022.
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Autónoma del Perú. Facultad de Ciencias de Gestión y Comunicaciones
Grade or title: Licenciada en Administración de Empresas
Juror: Pajuelo Rodriguez, James Arístides; Cabral Byrne, Pablo Enrique; Marcelo Quispe, Luis Alberto
Register date: 15-May-2024; 15-May-2024



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