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Carranza, K., Chávez, T. (2016). Propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo [Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo]. http://hdl.handle.net/20.500.12423/934
Carranza, K., Chávez, T. Propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo []. PE: Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo; 2016. http://hdl.handle.net/20.500.12423/934
@misc{sunedu/3620538,
title = "Propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo",
author = "Chávez Arias, Teresa Fiorella",
publisher = "Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo",
year = "2016"
}
Title: Propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo
Advisor(s): Díaz Rios, Diógenes Jesús
Keywords: Publicidad; PYMES; Chiclayo (Lambayeque)
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2016
Institution: Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo
Abstract: El estudio tuvo como objetivo, diseñar una propuesta de publicidad para el desarrollo del mercado Mype en la ciudad de Chiclayo. La investigación desarrollada es de tipo descriptiva y estuvo representada por una muestra de 373 microempresas de la ciudad de Chiclayo. La investigación usó como prototipo básico proponer el modelo de Osterwalder y Pigneur. Este modelo tiene 9 pasos, tales como el segmento (de mercado/clientes o de beneficiarios), la propuesta de valor, los canales (distribución y/o comunicación), las relaciones (con clientes o beneficiarios), los flujos o fuentes de ingresos, los recursos clave, las actividades clave, los socios clave y la estructura de costos. Con los cuales se hizo un diagnóstico relacionando a las mypes y la forma de cómo hacen publicidad. Con esto, se concluyó que, en cuanto a la segmentación de mercado el pequeño empresario no sabe a qué segmento dirigirse, no realiza estudios de mercado que le indique cuál sería el mercado objetivo o potencial. Lo que indica que en casi su totalidad de las empresas no tienen una propuesta de publicidad que favorezca su crecimiento y de esta manera obtener niveles óptimos de venta.
Link to repository: http://hdl.handle.net/20.500.12423/934
Discipline: Administración de Empresas
Grade or title grantor: Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración de Empresas
Register date: 23-Feb-2018
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