Title: Influencia del marketing digital en el posicionamiento de una empresa de refrigeración industrial en la ciudad de Trujillo, 2023
Advisor(s): Barrera Correa, Angie Carol; Benítes Aliaga, Ricardo Steiman
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El proyecto tuvo como objetivo general determinar la influencia entre
marketing digital y posicionamiento de una empresa dedicada al rubro de
refrigeración industrial en la ciudad de Trujillo, 2023. La investigación tuvo enfoque
cuantitativo, tipo básica, con diseño de investigación correlacional, transversal y
causal. Se contó con el apoyo de una empresa local para la toma de información
por parte de sus clientes, a través del instrumento cuestionario y la técnica encuesta
a una muestra probabilística de 35 clientes, mediante vía telefónica y presencial.
Los datos fueron trabajados con el método de mínimos cuadrados ponderados
diagonalmente del modelo de ecuaciones estructurales, y se utilizó el programa
JAMOVI 2.3.28. Se logró determinar una influencia positiva de magnitud grande
(0.50 ≤ Zβ=.75< 1) y de significancia estadística (p<0.05) entre el marketing digital
y posicionamiento de una empresa dedicada al rubro de refrigeración industrial en
la ciudad de Trujillo, 2023. Se concluye en base a los resultados que existe una
relación positiva de gran magnitud entre el marketing digital y el posicionamiento
en una empresa de refrigeración industrial en la ciudad de Trujillo, 2023, y con ello
se dictaminan algunas directrices a seguir para la mejora de las organizaciones del
rubro.
Note: Trujillo; Escuela de Posgrado; Gerencias Funcionales; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico; PRESENCIAL
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Administración de Negocios – MBA
Juror: Terrones Lavado, Emilia; Benites Aliaga, Ricardo Steiman; Barrera Correa, Angie Carol
Register date: 22-Mar-2024