Look-up in Google Scholar
Full metadata record
Chieng Cueva, Carmen Rosa
Velásquez Tapullima, Pedro Alfonso
Ramos Velásquez, Brandon James
2024-03-01 (other)
2024-03-04T20:57:33Z
2024-03-04T20:57:33Z
2024-03-04T20:57:33Z
2024-03-04T20:57:33Z
2024
https://hdl.handle.net/20.500.14005/14127
En la era digital actual, la presencia en línea y la gestión efectiva de la marca son cruciales para el éxito comercial. Este estudio se centra en examinar la relación entre la gestión de capital de marca y la interfaz digital en las barberías del distrito de San Juan de Lurigancho, en el año 2023. Adoptando un enfoque cuantitativo, el proceso de investigación se caracterizó por fases secuenciales y aprobatorias, el estudio siguió un proceso de fases secuenciales y aprobatorias, caracterizado por rigurosas etapas de lógica deductiva, alcanzando niveles de consistencia interna de 0.800 y 0.711 para las variables de estudio, así como una validez externa del 83% y 75% mediante el uso de dos listas de cotejo en 48 negocios con presencia digital. El análisis reveló una relación positiva significativa (sig. = 0.000; TauB = 0.689) entre las variables estudiadas. Se destaca la importancia de inversiones focalizadas en áreas clave como diseño, comunicación y experiencia del usuario para una gestión eficaz. La coordinación estratégica entre estas dimensiones resulta esencial, ya que una gestión de marca efectiva puede potenciar la calidad y coherencia de la presencia digital, generando una experiencia sólida que refleje la identidad de la marca, atraiga clientes y fomente la fidelización en el competitivo mercado local.
Tesis (es_ES)
application/pdf
spa
Universidad San Ignacio de Loyola (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Repositorio Institucional - USIL (es_ES)
Universidad San Ignacio de Loyola (es_ES)
Presencia digital
Gestión de capital de marca
Interfaz digital
Asociación de marca
Gestión de capital de marca y la interfaz digital de barberías ubicadas en San Juan de Lurigancho, 2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Universidad San Ignacio de Loyola. Facultad de Ciencias Empresariales. Carrera de Marketing y Gestión Comercial (es_ES)
Marketing (es_ES)
Título Profesional (es_ES)
Licenciado en Marketing y Gestión Comercial
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
https://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional
41316774
https://orcid.org/0000-0003-1226-6482
71886630
44300506
414116
Chieng Cueva, Carmen Rosa
Balcazar, Carlos Gabriel
Dominguez Moreno, Miguel Angel
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
Privada societaria
info:eu-repo/semantics/publishedVersion



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons