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Title: Propuesta de mejora para el proceso de comercialización de la etiqueta “sweetest batch”, de la marca Driscoll's con arándanos Lima 2023
Advisor(s): Orihuela Echavigurin, Danny Alejandro
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 28-Nov-2023
Institution: Escuela de Posgrado Newman
Abstract: La comercialización se ha convertido en un segmento altamente competitivo dentro del mercado agroindustrial donde la demanda creciente de este producto, caracterizado por su alta calidad y atributos diferenciadores. Sin embargo, se evidenció que la empresa se encuentra en desventaja frente a la competencia interna, ya que carece de un posicionamiento sólido y efectivo que le permita destacarse y ganar preferencia entre los consumidores. Para ello se planteó como objetivo desarrollar la propuesta de mejora. Se utilizó metodologías de investigación del tipo descriptiva, explicativa y aplicada para resolver problemas reales y aplicar los conocimientos obtenidos en la práctica con un enfoque mixto. La muestra que se adoptó es de 12 personas de las áreas de desarrollo de negocios y aseguramiento de la calidad a las cuales se les aplicó las técnicas de recolección de datos (entrevista y cuestionario). Como resultados más relevantes se identificó problemas que afectaban el posicionamiento de la empresa en el mercado de arándanos etiqueta premium. La propuesta busca consolidar a Driscoll's como líder en el mercado, atrayendo a nuevos clientes y fortaleciendo su presencia.
Discipline: Administración de Negocios
Grade or title grantor: Escuela de Posgrado Newman
Grade or title: Ingeniera Ambiental
Juror: Najar Ojeda, Deverth Rolando; Pajares Centeno, Sandra Elena
Register date: 28-Feb-2024; 28-Feb-2024



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