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Title: La influencia de la experiencia de marca, la confianza y la satisfacción en la lealtad de marca de la cafetería Donovan, Huaraz, Ancash 2022.
Advisor(s): Dextre Martinez William René
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.02
Issue Date: 9-Aug-2023
Institution: Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo
Abstract: La investigación se centró en establecer la influencia de la experiencia de marca, la satisfacción marca y la confianza de marca con la lealtad de marca de los clientes de los clientes de la cafetería Donovan, Huaraz, Áncash, 2022. Por su finalidad la investigación fue aplicada, por su enfoque fue cuantitativa y por su alcance fue explicativa; además, fue de tipo no experimental y transversal. La población estuvo conformada por los clientes que realizan compras frecuentes en la cafetería Donovan, y se determinó una muestra de 217 clientes. Para recopilar los datos se usó la técnica de la encuesta con su respectivo instrumento el cuestionario y para el procesamiento de la información se utilizó el programa SmartPLS versión 4.0. Los resultados revelaron que existe una influencia positiva y significativa de la experiencia marca y la satisfacción (β = 0.875, valor t =37.933), la experiencia de marca (β = 0.839, valor t =28.431) con la confianza, y la experiencia de marca con la lealtad de marca (β = 0.192, valor t =3.223). Asimismo, se demuestra que la satisfacción de marca influye positiva y significativamente en la lealtad de marca (β = 0.504, valor t =6.618), y la confianza de marca (β = 0.077, valor t =3.635) con la lealtad de marca
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo. Facultad de Administración y Turismo
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Romero Tapia, Demetrio Edilberto; Chunga Antón, Carlos Humberto; Tandaypan Salazar, Jorge Luis
Register date: 27-Feb-2024; 27-Feb-2024



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