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Title: Análisis de la influencia de las estrategias publicitarias de Pilsen Callao y el comportamiento de compra de sus seguidores de la red social Facebook, durante el último semestre del año 2020 en época de la Covid-19 en Lima Metropolitana
Advisor(s): Pedreros Balta, Jaime José; Mugruza Villafane, Rafael
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: El trabajo de investigación ha desarrollado el tema de la influencia de las estrategias publicitarias con relación al comportamiento de compra de los consumidores de Pilsen Callao. Para ello se consideró las opiniones de un grupo de jóvenes universitarios de la carrera de Ciencias de la Comunicación y de cuatro especialistas en el tema. En tal sentido, se analizaron las opiniones de acuerdo a cada categoría propia de las estrategias publicitarias. Para ello, se determinó una investigación con un enfoque cualitativo, diseño hermenéutico – fenomenológico y un nivel descriptivo. Además, como participantes se tuvo a seis jóvenes universitarios de la carrera de Ciencias de la Comunicación, a quienes se les aplicó una guía de preguntas focales, así como a cuatro especialistas, se les aplicó un cuestionario de preguntas. Las opiniones de los jóvenes están de acuerdo que las estrategias publicitarias influyen en el comportamiento de compra, porque permiten una armonía entre la línea gráfica, el contenido audiovisual, las interacciones, el tono y la intención comunicativa, los cuales causan una comunicación eficaz entre la marca Pilsen Callao y los jóvenes universitarios.
Note: Campus Lima Centro
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Grade or title: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Juror: Palomino Velarde, Ingrid Medaly; Zapata Márquez, Guillermo Alexander; Cárdenas Mendoza, Carlos Valerio
Register date: 20-Feb-2024; 20-Feb-2024



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