Bibliographic citations
Gargate, M., (2023). La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas, caso BTS [Tesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/671798
Gargate, M., La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas, caso BTS [Tesis]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2023. http://hdl.handle.net/10757/671798
@misc{sunedu/3596858,
title = "La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas, caso BTS",
author = "Gargate Solis, Mishelle Naysha",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2023"
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El objetivo de esta investigación consiste en analizar a la comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, en su uso como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas peruanas. Tal es el caso del grupo musical BTS, que ha logrado una gran popularidad a nivel mundial, destacándose la influencia de su comunidad de fans en el ámbito latinoamericano. Para ello, se empleó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas. Los principales resultados obtenidos fueron, que la comunidad de fans en Perú del grupo musical BTS, ha demostrado ser un impulsor clave para el crecimiento y éxito comercial de las alianzas entre BTS y las marcas. Esto se debe principalmente a dos factores: la compra acelerada de productos provenientes de estas alianzas, que se agotan en cuestión de horas, y la difusión masiva de este movimiento comercial en redes sociales. En suma, los fans peruanos de BTS están generando un impacto significativo en las marcas, tanto a través de sus compras rápidas como de la viralización en línea de estas alianzas comerciales. Por ello, se resalta la importancia de que las marcas peruanas reconozcan el potencial de la colaboración con estas comunidades de fans, como es el caso de BTS y apuesten por establecer alianzas estratégicas en el futuro.
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