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Title: Gestión de marca y posicionamiento de mercado en una empresa de medicina homeopática en la ciudad de Lima, 2023
Advisor(s): Belón Hidalgo, Katherine Brigitte
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2023
Institution: Universidad Tecnológica del Perú
Abstract: La investigación tiene como principal objetivo precisar la relación entre la gestión de marca y el posicionamiento de mercado en una empresa del rubro salud. Con un enfoque cuantitativo, no experimental, de corte transversal, de tipo correlacional descriptivo y una muestra de 109 pacientes, se recolectaron los datos mediante dos cuestionarios adecuados para valorar del 1 al 7 cada resultado, utilizando una escala de Likert. Los instrumentos pasaron por una validación desde el juicio y perspectiva de expertos, determinando su nivel de confiabilidad con un Alfa de Cronbach resultante de 0.990 y 0.973 para gestión de marca y posicionamiento de mercado respectivamente. Con un p-valor<0.001 y un coeficiente Rho de Spearman de 0.843, la investigación concluye que existe una relación significativa muy fuerte entre las variables, por lo que en consecuencia se afirma que, a mayor gestión de marca, esta se reflejará en un incremento en el posicionamiento de mercado en la empresa.
Note: Campus Lima Centro
Discipline: Administración de Negocios y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Administración y Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración de Negocios y Marketing
Juror: Reyes Vargas, Rita Diana; Briolo Vásquez Solís, Carlos Erick; Rojas Pardo, Roy Luis
Register date: 22-Jan-2024; 22-Jan-2024



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