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Regalado Pezúa, Otto
Colan Morales, Claudia Geraldinne
Cuadros Mieses, Erika Giuliana
Garcia Crespo, Luis Osiris
Morales Matos, Carlo Andre
Perú
Lima
2023-10-30T21:09:05Z
2023-10-30T21:09:05Z
2023
https://hdl.handle.net/20.500.12640/3589
El presente plan de negocio tiene como objetivo general evaluar la viabilidad económica y financiera del gimnasio “Silver Fit”, dirigido a personas de 50 a 75 años pertenecientes a las zonas 7 y 8 de Lima Metropolitana. Y como objetivos específicos se planteó definir el distrito en donde se establecerá, identificar y definir el tamaño de mercado objetivo, identificar las necesidades de los usuarios meta, determinar la aceptabilidad de la propuesta de valor y determinar una estructura de costos rentable para el modelo de negocio. Para lograr estos objetivos, se realizó un estudio de mercado que permitió dimensionar un público potencial de 117, 420 personas mayores entre los 50 y 75 años en los NSE A y B dentro de las zonas 7 y 8 de Lima Metropolitana que realizan ejercicio, que crece a un ratio promedio anual de 3%. Se realizaron entrevistas tanto a expertos en la salud como al público objetivo obteniendo diferentes hallazgos para conocer características propias del perfil, así como sus gustos y preferencias con respecto a la salud y el ejercicio. Las encuestas tuvieron como objetivo conocer los atributos más valorados del gimnasio, el diseño del modelo de negocio y la propuesta de valor. Se realizó un análisis de sensibilidad para determinar la evaluación económica en los escenarios esperado, pesimista y optimista, dando como resultado un VAN positivo de S/. 1 153 890 y una TIR de 45%, superior a la tasa de descuento, dentro de un período de evaluación de 5 años, que permitió demostrar la viabilidad del plan de negocio. (es_ES)
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Universidad ESAN (es_ES)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_ES)
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú (*)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ (*)
Estudios de viabilidad (es_ES)
Creación de empresas (es_ES)
Gimnasios (es_ES)
Segmentación del mercado (es_ES)
Ancianos (es_ES)
Plan de negocio para la puesta de marcha de un gimnasio enfocado en personas de 50 a 75 años en la ciudad de Lima (es_ES)
info:eu-repo/semantics/masterThesis (es_ES)
Trabajo de investigación (Maestría) (other)
Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados (es_ES)
Marketing (es_ES)
Magíster en Marketing (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro (es_ES)
07965349
https://orcid.org/0000-0001-6196-1479 (es_ES)
47665864
70681286
45820830
70093688
414237 (es_ES)
Macias Arditto, Rafael Roberto
Wakabayashi Muroya, Jose Luis
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_ES)
Privada asociativa



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