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Timaná De la Flor, Juan
Bazan Rivera, Jose Alberto
Bernedo Gomez, Jorge Luis
Rojas Bardon, Malena Rosa
Mendoza Obregon, Marco Antonio
Uribe Inga, Paul
Perú
Lima
2023-07-05T15:45:24Z
2023-07-05T15:45:24Z
2023
https://hdl.handle.net/20.500.12640/3464
Se encontró que los temas correspondientes a marca país y preferencias del consumidor fueron tratados desde hace varios años en su aplicación a diversos sectores. Sin embargo, son pocas las investigaciones que tocan el estudio de la marca país a nivel nacional, utilizando conceptos teóricos como: la “teoría de la señalización” y la “teoría de la identidad social”, con el objetivo de abordar distintos grupos de productos y evaluar las preferencias del consumidor doméstico por productos nacionales e importados. Es así como se decidió comprobar la relación positiva entre la percepción de valor de la Marca Perú y la identidad nacional con la preferencia por productos con la Marca Perú; proponiendo un modelo que tiene dos variables independientes (valor de Marca Perú e identidad nacional) y una variable dependiente (preferencia de compra). Los datos se recolectaron utilizando un experimento de preferencias declaradas para la elección entre los mismos productos “con” y “sin” la presencia de la Marca Perú con el propósito de evaluar su impacto en la preferencia del consumidor. (es_ES)
application/pdf (es_ES)
spa (es_ES)
Universidad ESAN (es_ES)
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Atribución-NoComercial 2.5 Perú (*)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/pe/ (*)
Planificación del mercadeo (es_ES)
Marca país (es_ES)
Preferencias del consumidor (es_ES)
Comportamiento del consumidor (es_ES)
La Marca Perú en el consumo doméstico: un estudio en Lima Metropolitana (es_ES)
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Trabajo de investigación (Maestría) (other)
Universidad ESAN. Escuela de Administración de Negocios para Graduados (es_ES)
Marketing (es_ES)
Magíster en Marketing (es_ES)
PE (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 (es_ES)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro (es_ES)
25662922
https://orcid.org/0000-0001-7757-7818 (es_ES)
40360594
41557443
41508986
45042791
41624219
414237 (es_ES)
Regalado Pezúa, Otto
Guerrero Medina, Carlos
https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_ES)
Privada asociativa



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