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Title: Greenvertising: la preferencia del consumidor por marcas ecológicamente responsables. Caso Falabella “Denim + Verde”
Advisor(s): Bernal Arredondo, Carlos Alberto
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 13-Nov-2023
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: La industria de la moda es de las que mayor contaminación generan a nivel mundial debido al fast fashion para la elaboración de sus prendas, la cual consiste en lanzar nuevas colecciones de ropa de manera acelerada y a bajo costo, produciendo más polución ambiental. Esto significa que en un modelo fast fashion para la producción de un polo de algodón se utilizan alrededor de mil litros de agua y a esto se le suma la deforestación por el excesivo consumo de los cultivos de algodón. De este modo, Falabella, una de las empresas más conocidas de moda rápida reaccionó a la problemática para reivindicar el daño causado a través de su campaña “El denim es + Verde”. Esta campaña impulsó acciones de reciclaje y presentó una nueva línea de prendas con materiales eco amigables. Se utilizó una metodología mixta con variables de estudio cualitativas y cuantitativas. Asimismo, el objetivo principal de la campaña fue incrementar el valor de marca de Falabella frente a los consumidores de moda para construir una visión de responsabilidad social. Dentro de los resultados, se reciclaron 1.3 toneladas de jeans; el 10% se destinó a ventas de segunda mano, el 20% a eco relleno y el 70% de estos jeans fueron transformados en nuevas prendas. El presente caso aspira analizar la creatividad publicitaria de las campañas desde una perspectiva que no solo busca visibilizar la ventaja funcional de sus productos, sino de proyectar nuevas estrategias de comunicación con una visión ética sostenible hacia el futuro.

The fashion industry is one of those that generate the most pollution worldwide due to fast fashion for the production of its garments, which consists of launching new clothing collections quickly and at low cost, producing more environmental pollution. This means that in a fast fashion model, around a thousand liters of water are used to produce a cotton polo shirt, and to this is added deforestation due to excessive consumption of cotton crops. In this way, Falabella, one of the best-known fashion companies, quickly reacted to the problem to vindicate the damage caused through its “Denim is + Green” campaign. This campaign promoted recycling actions and presented a new line of clothing with eco-friendly materials. A mixed methodology was used with qualitative and quantitative study variables. Likewise, the main objective of the campaign was to increase Falabella's brand value among fashion consumers to build a vision of social responsibility. Among the results, 1.3 tons of jeans were recycled; 10% went to second-hand sales, 20% to eco-filling and 70% of these jeans were transformed into new garments. This case aims to analyze the advertising creativity of the campaigns from a perspective that not only seeks to make visible the functional advantage of its products, but also to project new communication strategies with a sustainable ethical vision towards the future.
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Alvarado Chávez, Julio Cesar; Cabel García, Andrea Elvira
Register date: 29-Dec-2023; 29-Dec-2023



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