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Title: Aplicación del neuromarketing en la publicidad y su incidencia en la decisión de compra de los consumidores entre 20 y 24 años en el distrito de Arequipa
Advisor(s): Valdez Cornejo, Ricardo
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2013
Institution: Universidad Católica San Pablo
Abstract: La finalidad de ésta investigación es dar a conocer la importancia de la aplicación y uso del neuromarketing en el marketing moderno, así como en las técnicas de publicidad y promoción. Se buscó determinar a través de una encuesta realizada a un número específico de jóvenes entre 20 y 24 años, los aspectos o factores que cobran mayor relevancia en la decisión de compra, analizando la relación entre el pensamiento del consumidor con el posicionamiento de marca y publicidad (condicionada por técnicas del neuromarketing) a la que se encuentra expuesto. Así mismo, se ha puesto énfasis en dar a conocer la importancia empresarial de las aplicaciones de la neurociencia como medio de exploración y comprensión del pensamiento del consumidor, de su comportamiento de compra y de su percepción, reacción y preferencia hacia determinado producto. Se profundizará más acerca de lo ya mencionado a lo largo de este estudio. Se concluye en la idea que la aplicación del neuromarketing en la publicidad definitivamente impacta sobre la decisión de compra.
Discipline: Administración de Negocios
Grade or title grantor: Universidad Católica San Pablo. Facultad de Ciencias Económico Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración de Negocios
Register date: 23-Jan-2017; 23-Jan-2017



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